Sådan bliver din virksomhed synlig i ChatGPT og AI søgning

Flere og flere af dine kunder spørger ikke længere kun Google. De spørger ChatGPT, Perplexity eller Googles egne AI Overviews, og de får et færdigt svar med navne på de virksomheder, AI vurderer som bedst. Står din virksomhed ikke i det svar, findes du ikke for den kunde. Arbejdet med at blive nævnt kaldes GEO optimering, og i denne artikel forklarer vi, hvad det er, hvordan AI vælger, hvem den nævner, og hvad du kan gøre for at blive en af dem.

Hvad er GEO optimering?

GEO står for Generative Engine Optimization. Det er arbejdet med at gøre din virksomhed til den kilde, som AI søgning henter sine svar fra. Du støder også på ord som AI SEO, LLM SEO, ChatGPT SEO og AEO, der står for Answer Engine Optimization. Det dækker stort set det samme. Målet er ikke kun at ligge højt i en liste med blå links, men at blive nævnt, når AI svarer på et spørgsmål inden for din branche.

Hvorfor AI søgning betyder noget for din virksomhed

Når nogen spørger ChatGPT om det bedste bureau, den bedste tømrer i Odense eller hvilken klinik de skal vælge, får de typisk tre til fem forslag. Der er ingen side to. Det gør AI søgning mere ubarmhjertig end Google. Enten er du med, eller også er du ikke. Samtidig viser Google nu AI Overviews øverst på mange søgninger, så selv kunder, der stadig bruger Google, læser et AI svar, før de ser de almindelige resultater.

For små og mellemstore virksomheder er det en mulighed. AI kigger ikke kun på, hvem der har det største budget. Den kigger på, hvem der giver det klareste og mest troværdige svar.

Sådan vælger AI, hvem den nævner

Ingen kender den præcise opskrift, og den ændrer sig hele tiden. Men de virksomheder, der bliver nævnt, har nogle ting til fælles.

AI skal kunne finde og læse din side

Hvis din hjemmeside er langsom, blokerer for AI crawlere eller gemmer teksten bag funktioner, som en maskine ikke kan læse, bliver du sorteret fra, før du overhovedet er i betragtning. Det tekniske fundament fra almindelig SEO er derfor også fundamentet for GEO.

Indholdet skal svare direkte på spørgsmål

AI leder efter tydelige svar. Sider, der forklarer, hvad en ydelse er, hvad den koster, hvor lang tid den tager, og hvem den passer til, har større chance for at blive brugt end sider fyldt med generelle salgsord. Skriv, som om kunden har stillet dig spørgsmålet direkte.

Andre skal nævne dig

AI stoler mere på dig, når andre nævner dig. Omtaler på brancheportaler, lokale medier, kataloger og anmeldelser fra rigtige kunder viser, at du findes og leverer. Det svarer til linkbuilding i almindelig SEO, men her tæller selve omtalen, også når der ikke er et link.

Du skal være tydelig om, hvem du er

Navn, adresse, ydelser og område skal stå ens alle steder, både på din hjemmeside, din Google Business profil og i kataloger. Struktureret data på hjemmesiden hjælper AI med at forstå, hvad du laver, og hvor du gør det. Jo mindre AI skal gætte, jo lettere er det at anbefale dig.

GEO og SEO hænger sammen

GEO erstatter ikke SEO. De to bygger på det samme fundament, og en side, der klarer sig godt på Google, har et bedre udgangspunkt i AI søgning. Forskellen er, at GEO lægger mere vægt på klare svar, omtaler og tydelige oplysninger om virksomheden, mens klassisk SEO i højere grad handler om placeringer på bestemte søgeord. Vælger du et bureau i dag, bør det kunne arbejde med begge dele.

Hvad kan man måle?

Her skal man være ærlig. AI søgning er langt sværere at måle end Google. Der findes ikke en placering at følge, og svarene ændrer sig fra gang til gang. Det, man kan gøre, er at stille de samme spørgsmål til ChatGPT, Perplexity og Google med faste mellemrum og se, hvor ofte din virksomhed bliver nævnt, og om tallet stiger. Man kan også følge trafik fra AI tjenester i Google Analytics. Et seriøst bureau fortæller dig både, hvad det kan måle, og hvad det endnu ikke kan.

Et eksempel fra praksis

Hos Rankon arbejder vi med GEO optimering for danske virksomheder. For BDL så vi over tre måneder en markant stigning i, hvor ofte virksomheden blev nævnt i svar fra AI, efter at vi havde ryddet op i det tekniske, skrevet indholdet om til klare svar og samlet virksomhedens oplysninger ét sted. Det viser, at GEO ikke kun er for de store. Det er for dem, der starter først.

Sådan kommer du i gang

Start med at spørge ChatGPT og Perplexity om det, dine kunder ville spørge om, for eksempel hvem der er den bedste i din branche i din by. Bliver du nævnt? Bliver dine konkurrenter? Det giver dig et hurtigt billede af, hvor du står. Skal du have hjælp, så spørg dit bureau, hvordan de arbejder med AI søgning, hvad de måler på, og om de kan vise resultater. Svaret fortæller dig hurtigt, om de er med på udviklingen, eller om de stadig kun tænker i blå links.